尚游COO李燕晖：蔡依林是最合适的代言人

尚游游戏是国内网游行业的后起之秀，凭借其自主研发的未来题材《诺亚传说》，被广大玩家所熟识，并以独创的微消费公平模式，深得玩家厚爱，一举囊括多项权威媒体大奖。10月12日，这款被寄予厚望的国产原创网游即将开启“战放公测”，尚游不仅推出自产品面市以来的最大规模更新，还邀请亚洲天后蔡依林代言。如此大手笔投入的背后，是怎样的战略和规划呢？为此，我们采访了尚游游戏COO李燕辉先生，解读他心中的《诺亚传说》和尚游游戏。

图1 尚游游戏COO李燕晖

记者：《诺亚传说》在2011年就已经开始首次内测了，为什么这么久才公测？

李燕晖：尚游游戏一直坚持以产品和玩家为核心的精品化战略，我们希望打造用户体验至上的“百年老店”，《诺亚传说》作为我们的第一款产品，我们希望通过不断的完善和改进，真正达到“成熟”的好产品，才进行公测。

在2011年的内测阶段，产品得到了完善，相继推出了家园、跨服及军团竞技等一系列新玩法，同时也积累了一定的人气和口碑，这是公测的基础。除了产品，相关的运营服务也在不断完善，通过像400免费电话、玩家交易平台、防盗号体系等多种关乎玩家利益的服务，希望真正以成熟的全方位服务给到玩家更好的体验。

记者：《诺亚传说》公测会推出什么新玩法？会有怎样的市场动作？

李燕晖：从前期的测试看，《诺亚传说》产品本身的“公平理念及未来风格”，获得了玩家的广泛认可，公测甚至是今后长久的稳定运营，我们都会一如既往的坚持。

《诺亚传说》的公测将推出自面市以来的最大规模的玩法更新。经过前期对于玩家的调研与分析，结合玩家提出的建议，在维持产品本身“公平自由”的社会体系之外，进一步强化了玩家对于装备、PK、社区的乐趣，例如可以增强玩家战斗力，又拥有丰富交互玩法的宝宝系统，以及对抗性十足又充满趣味的全新军团竞技，同时还推出了直接提升玩家装备属性的附魔系统，使玩家的装备搭配更丰富，PK过程中的有更多变数和乐趣。更多的公测新玩法，还希望玩家能够进入游戏亲身体验了，也希望能够给我们提出宝贵意见。

市场方面，我们邀请蔡依林代言《诺亚传说》，通过一系列高品质的营销内容，更有效的向广大玩家展示《诺亚传说》的核心产品理念：“每个人都可以以自己的方式在游戏里寻找自己的成就”。从而逐步建立产品品牌，培养产品与玩家之间共通的文化气质。

图2 《诺亚传说》战放公测的新玩法预览

记者：是什么原因促成了与蔡依林的合作？

李燕晖：围绕我们做精品，做百年老店的思路，我们需要逐步建立产品乃至企业的品牌和文化，代言人是品牌塑造很重要的手段。前期我们做了大量的用户调研，蔡依林在用户中的支持率非常高。她前卫时尚的形象与《诺亚传说》未来奇幻的风格极为统一；另外，她踏实勤奋的态度也与我们一直坚持的以产品为核心的精品化理念，以及《诺亚传说》以玩家为本的公平和自由等特点十分契合。最终，我们与蔡依林一拍即合，达成了基于代言的深入合作。

图3 蔡依林的《诺亚传说》造型

记者：能否透露一些具体的合作项目？

李燕晖：前期我们已经发布了游戏主题曲，由蔡依林演唱的《Dr.Jolin》，也是蔡依林最新的主打歌，这首歌传递的“每个人都能战放自我，改写命运”的内涵，与《诺亚传说》产品的理念完全符合，加上动感的电子旋律，很好的演绎了产品的未来风格。

另外，蔡依林还将出演《诺亚传说》的公测概念片，通过更直观的视觉呈现，来演绎产《诺亚传说》的未来和公平，这部片子将在公测前正式发布。

记者：《诺亚传说》的游戏玩法有什么和蔡依林的结合吗？蔡依林会有与玩家的互动吗？

李燕晖：在《诺亚传说》推出的公测新玩法中，也有很多与蔡依林结合的“代言人玩法”，比如游戏中每周四都会开放的“蔡依林演唱会”，玩家参与活动就可以获得大量经验和稀有道具，同时也推出了很多与蔡依林相关的时装和家具等等。后续也有计划推出更多的蔡依林与玩家之间的交互活动，线上以及线下。希望代言人不仅有宣传作用，更要真正的体现在游戏内外，与玩家更近。

图4 《诺亚传说》中的代言人玩法

记者：《诺亚传说》目前已有庞大的老玩家群体，公